Шелфтокеры представляют собой небольшие брендированные элементы, которые размещаются непосредственно на полках в местах продажи товара.

Чаще всего они имеют горизонтальную форму и не являются самостоятельными рекламными носителями, а служат для привлечения внимания к товару, выделяя его среди других.

Шелфтокеры крепятся к тем же конструкциям, что и ценникодержатели в супермаркетах, что позволяет рекламе выглядеть органично и не вызывать раздражения у покупателей. Это способствует повышению лояльности к бренду и создает у покупателя ощущение, что он сам принимает решение о покупке.

Шелфтокеры классифицируются по форме на:

• Г-образные;

• Т-образные;

• V-образные.

Выбор формы зависит от места реализации товара и оформления торговой точки — многие супермаркеты и магазины имеют свои стандарты, с которыми необходимо согласовывать дизайн шелфтокеров.

Материалы для их изготовления могут варьироваться — это может быть картон, пластик или металл. Выбор материала определяется сроком использования шелфтокеров и возможностью их повторного применения. Наиболее оптимальным вариантом чаще всего оказывается пластик, так как он прочный, легкий, долговечный и недорогой.